Lidl dit stop à la publicité TV en France.

Le 8 janvier 2026, Lidl annonçait à Stratégies l’arrêt total de ses investissements publicitaires en télévision, assorti d'un redéploiement vers les plateformes numériques.

Alors, effet d’annonce ou vraie rupture ?
Est-ce le point final de la saga « on est mal patron » en télévision ?

En toile de fond, une condamnation de Lidl au versement de 43 millions d’euros, fondée sur une interdiction datant de 1992 qui interdit aux distributeurs de communiquer à la télévision sur des opérations commerciales de promotion.

Cette actualité est l’occasion pour Serena de proposer un décryptage juridique de cette règle applicable aux distributeurs en TV, et, en particulier, de la contre-attaque de Lidl qui pourrait contribuer à relancer le débat sur l’évolution de cette réglementation.