Cérémonie d’ouverture annoncée, ambush marketing constaté.
À l’heure de la cérémonie d’ouverture de l’événement sportif de l’année, une première enquête préliminaire a été ouverte par l’Autorité antitrust italienne.
En cause : la marque italienne harmont&blaine, soupçonnée d’avoir cherché à bénéficier de l’image et de la notoriété des Jeux, sans en être partenaire officiel.
Un cas d’ambush marketing de plus, illustrant la férocité de certaines stratégies publicitaires dans le sport et les enjeux majeurs à lutter contre l'ambush marketing dans ce secteur.
À la croisée de nos deux mondes — la publicité pour Serena, le sport pour Mathilde — nous vous proposons, pendant toute la durée de la compétition, un cas par jour d’ambush marketing emblématique ou moins connu, ayant eu lieu en marge de compétitions sportives internationales.
J-1 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de revenir sur deux cas d’école d’ambush marketing, en lien avec les équipements des athlètes pendant cette compétition. Des pratiques à la frontière de la légalité, passionnantes à analyser, mais parfois difficiles à sanctionner.
J-2 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de vous faire découvrir les règles juridiques qui encadrent strictement la communication et la visibilité des sponsors personnels des athlètes pendant cette compétition, arsenal juridique indispensable à la préservation de son modèle économique.
Lidl dit stop à la publicité TV en France.
Le 8 janvier 2026, Lidl annonçait à Stratégies l’arrêt total de ses investissements publicitaires en télévision, assorti d'un redéploiement vers les plateformes numériques.
Alors, effet d’annonce ou vraie rupture ?
Est-ce le point final de la saga « on est mal patron » en télévision ?
En toile de fond, une condamnation de Lidl au versement de 43 millions d’euros, fondée sur une interdiction datant de 1992 qui interdit aux distributeurs de communiquer à la télévision sur des opérations commerciales de promotion.
Cette actualité est l’occasion pour Serena de proposer un décryptage juridique de cette règle applicable aux distributeurs en TV, et, en particulier, de la contre-attaque de Lidl qui pourrait contribuer à relancer le débat sur l’évolution de cette réglementation.
Football : convoqué = obligé.
Alors que nous connaissons, depuis hier soir, l’affiche de la finale de la Coupe d’Afrique des Nations et que les championnats européens se sont trouvés, au mois de janvier, dépourvus de leurs meilleurs joueurs africains, c’est l’occasion pour Mathilde de revenir sur un principe fondateur des règlements de la FIFA.
Découvrez pourquoi la disponibilité du joueur est un principe clé, parfois contesté mais pas contestable.
Publicité Intermarché : c’est Noël avant l’heure (y compris pour le juriste).
Les campagnes de fin d’année occupent une place particulière dans le paysage publicitaire, et sont devenues au fil du temps des rendez-vous attendus par le grand public.
Découvrez :
• la place de l’IA face à la création humaine et au craft,
• la synchronisation musicale comme levier stratégique.
Sponsor interdit = match invisible. Quand le Droit coupe la retransmission.
Découvrez pourquoi, et comment un logo peut faire basculer tout une rencontre dans le « hors-antenne ».
Le 25 novembre dernier, le parquet de Milan a requis 1 an et 8 mois de prison contre Chiara Ferragni.
En attendant un verdict prévu pour janvier 2026, retour sur cette affaire et ce qu’elle a changé pour la législation sur le marketing d'influence en Italie.
Racisme en tribune : qui est responsable ?
Retour sur les règles applicables, les responsabilités en jeu et les outils juridiques mobilisables pour maintenir l’ordre et la sécurité dans les stades.
Rosé Garcia & Bob Singlar : quand l’humour sur l’étiquette se heurte au Droit.
À la lumière de ces deux affaires, (re)découvrez les contours de la loi Evin en matière de conditionnement ainsi que les enjeux autour de la protection du pseudonyme.
Scandale en NBA : Quand le sport perd la mise.
Découvrez les dessous de cette affaire américaine et le dispositif français pour préserver l'intégrité des compétitions sportives.
Booba vs Gims & Demdem : quand la liberté d’expression se confronte au droit pénal.
À la lumière de cette affaire, découvrez comment les juges reconnaissent au rap une liberté de création singulière, sans toutefois la soustraire aux règles du Droit.
Contentieux Garmin vs. Strava : Va-t-il falloir choisir « entre papa et maman » ?
Découvrez comment ce bras de fer entre Garmin et Strava pourrait bien redéfinir les règles.
Quand l’IA rattrape la fiction.
Découvrez dans notre décryptage comment Sora 2 et Tilly Norwood poussent Hollywood à repenser ses lignes de défense.
Antoine Dupont, trop fort pour le Salary Cap ?
Découvrez pourquoi les stars du rugby ne s'estiment pas totalement libres de négocier leur image.
Xania Monet fait-elle trembler l’industrie musicale ?
Quand un avatar généré par IA « signe » un contrat à plusieurs millions, le Droit s’invite forcément dans la discussion. Découvrez notre décryptage du phénomène Xania Monet.
Dopage numérique et e-sport : Et si le Droit s’invitait dans la partie ?
Découvrez notre article pour tout comprendre, et savoir pourquoi l’e-sport devrait entrer dans sa révolution réglementaire.