Cérémonie d’ouverture annoncée, ambush marketing constaté.
À l’heure de la cérémonie d’ouverture de l’événement sportif de l’année, une première enquête préliminaire a été ouverte par l’Autorité antitrust italienne.
En cause : la marque italienne harmont&blaine, soupçonnée d’avoir cherché à bénéficier de l’image et de la notoriété des Jeux, sans en être partenaire officiel.
Un cas d’ambush marketing de plus, illustrant la férocité de certaines stratégies publicitaires dans le sport et les enjeux majeurs à lutter contre l'ambush marketing dans ce secteur.
À la croisée de nos deux mondes — la publicité pour Serena, le sport pour Mathilde — nous vous proposons, pendant toute la durée de la compétition, un cas par jour d’ambush marketing emblématique ou moins connu, ayant eu lieu en marge de compétitions sportives internationales.
J-1 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de revenir sur deux cas d’école d’ambush marketing, en lien avec les équipements des athlètes pendant cette compétition. Des pratiques à la frontière de la légalité, passionnantes à analyser, mais parfois difficiles à sanctionner.
J-2 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de vous faire découvrir les règles juridiques qui encadrent strictement la communication et la visibilité des sponsors personnels des athlètes pendant cette compétition, arsenal juridique indispensable à la préservation de son modèle économique.