Cérémonie d’ouverture annoncée, ambush marketing constaté.
À l’heure de la cérémonie d’ouverture de l’événement sportif de l’année, une première enquête préliminaire a été ouverte par l’Autorité antitrust italienne.
En cause : la marque italienne harmont&blaine, soupçonnée d’avoir cherché à bénéficier de l’image et de la notoriété des Jeux, sans en être partenaire officiel.
Un cas d’ambush marketing de plus, illustrant la férocité de certaines stratégies publicitaires dans le sport et les enjeux majeurs à lutter contre l'ambush marketing dans ce secteur.
À la croisée de nos deux mondes — la publicité pour Serena, le sport pour Mathilde — nous vous proposons, pendant toute la durée de la compétition, un cas par jour d’ambush marketing emblématique ou moins connu, ayant eu lieu en marge de compétitions sportives internationales.
J-1 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de revenir sur deux cas d’école d’ambush marketing, en lien avec les équipements des athlètes pendant cette compétition. Des pratiques à la frontière de la légalité, passionnantes à analyser, mais parfois difficiles à sanctionner.
J-2 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de vous faire découvrir les règles juridiques qui encadrent strictement la communication et la visibilité des sponsors personnels des athlètes pendant cette compétition, arsenal juridique indispensable à la préservation de son modèle économique.
Football : convoqué = obligé.
Alors que nous connaissons, depuis hier soir, l’affiche de la finale de la Coupe d’Afrique des Nations et que les championnats européens se sont trouvés, au mois de janvier, dépourvus de leurs meilleurs joueurs africains, c’est l’occasion pour Mathilde de revenir sur un principe fondateur des règlements de la FIFA.
Découvrez pourquoi la disponibilité du joueur est un principe clé, parfois contesté mais pas contestable.
Sponsor interdit = match invisible. Quand le Droit coupe la retransmission.
Découvrez pourquoi, et comment un logo peut faire basculer tout une rencontre dans le « hors-antenne ».
Racisme en tribune : qui est responsable ?
Retour sur les règles applicables, les responsabilités en jeu et les outils juridiques mobilisables pour maintenir l’ordre et la sécurité dans les stades.
Scandale en NBA : Quand le sport perd la mise.
Découvrez les dessous de cette affaire américaine et le dispositif français pour préserver l'intégrité des compétitions sportives.
Antoine Dupont, trop fort pour le Salary Cap ?
Découvrez pourquoi les stars du rugby ne s'estiment pas totalement libres de négocier leur image.