Cérémonie d’ouverture annoncée, ambush marketing constaté.
À l’heure de la cérémonie d’ouverture de l’événement sportif de l’année, une première enquête préliminaire a été ouverte par l’Autorité antitrust italienne.
En cause : la marque italienne harmont&blaine, soupçonnée d’avoir cherché à bénéficier de l’image et de la notoriété des Jeux, sans en être partenaire officiel.
Un cas d’ambush marketing de plus, illustrant la férocité de certaines stratégies publicitaires dans le sport et les enjeux majeurs à lutter contre l'ambush marketing dans ce secteur.
À la croisée de nos deux mondes — la publicité pour Serena, le sport pour Mathilde — nous vous proposons, pendant toute la durée de la compétition, un cas par jour d’ambush marketing emblématique ou moins connu, ayant eu lieu en marge de compétitions sportives internationales.
J-1 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de revenir sur deux cas d’école d’ambush marketing, en lien avec les équipements des athlètes pendant cette compétition. Des pratiques à la frontière de la légalité, passionnantes à analyser, mais parfois difficiles à sanctionner.
J-2 avant les Jeux d'hiver.
L’occasion pour Mathilde de vous faire découvrir les règles juridiques qui encadrent strictement la communication et la visibilité des sponsors personnels des athlètes pendant cette compétition, arsenal juridique indispensable à la préservation de son modèle économique.
Lidl dit stop à la publicité TV en France.
Le 8 janvier 2026, Lidl annonçait à Stratégies l’arrêt total de ses investissements publicitaires en télévision, assorti d'un redéploiement vers les plateformes numériques.
Alors, effet d’annonce ou vraie rupture ?
Est-ce le point final de la saga « on est mal patron » en télévision ?
En toile de fond, une condamnation de Lidl au versement de 43 millions d’euros, fondée sur une interdiction datant de 1992 qui interdit aux distributeurs de communiquer à la télévision sur des opérations commerciales de promotion.
Cette actualité est l’occasion pour Serena de proposer un décryptage juridique de cette règle applicable aux distributeurs en TV, et, en particulier, de la contre-attaque de Lidl qui pourrait contribuer à relancer le débat sur l’évolution de cette réglementation.
Publicité Intermarché : c’est Noël avant l’heure (y compris pour le juriste).
Les campagnes de fin d’année occupent une place particulière dans le paysage publicitaire, et sont devenues au fil du temps des rendez-vous attendus par le grand public.
Découvrez :
• la place de l’IA face à la création humaine et au craft,
• la synchronisation musicale comme levier stratégique.